О компании
Как мы делаем ваш проект лучшим
Каждый новый проект — особый сюжет со своей логикой, ресурсами, бизнес-задачами. Мы отвергаем шаблоны, но приветствуем стандарты качества, соблюдающиеся на всех этапах и гарантирующие максимальную эффективность.
Анализ и планирование
Подготовка рекламных материалов и запуск
Ведение и развитие рекламных кампаний
Анализ и планирование
Кто мы Чего хотим Что сможем
Оценка потенциала
При запуске контекстной рекламы важно понять ее целесообразность и потенциал, оценить риски. Крайне важно изначально трезво оценить перспективу и рентабельность рекламного проекта. Сказки про «золотые горы» рассказывают в других агентствах (которым часто платят, а потом разочаровываются в рекламщиках и it-шниках). Давайте честно, успех — это совместная работа. Если готовы посмотреть правде в глаза, мы расскажем от чего на самом деле зависит результат вашего проекта в контекстной рекламе, помимо её самой. Это именно то, что нам нужно в начале — сбросить маски, избавиться от иллюзий и мифов.
| Ресурс | Хорошо | Плохо |
|---|---|---|
|
Сайт |
Понятный, продающий. Возможны правки |
Нет сайта, плохой сайт, правки невозможны |
|
Спрос |
Сформирован, люди активно ищут в интернете |
О вашем продукте знает 10 человек |
|
Предложение |
Продумано, конкурентноспособно, уникально |
Отсутствует, вы ничем не отличаетесь |
|
Сезонность |
Сейчас сезон, либо ваш продукт нужен |
Сейчас несезон и ваш продукт не нужен никому |
|
Бюджет |
Достаточнен для эффективного размещения |
Недостаточнен для эффективного размещения |
Быть или не быть? Конфигурация этих и других факторов прямо влияет на эффективность контекстной рекламы. Но не стоит подходить слишком критично, личные суждения могут быть ошибочны. Рекомендуем получить консультацию специалиста.
Аудит текущей рекламы
Если вы уже работали с контекстной рекламой через подрядчика или самостоятельно крайне полезно провести анализ эффективности этого опыта. Мы разберем кампании по косточкам по 86 критериям и получим ясную картину. Что было не так, что нужно улучшить, а что исключить. Это позволит нам опираться на реальные данные и сориентировать вас по возможности оптимизации. Узнайте подробнее о сроках и условиях аудита.
Медиапланирование
Медиаплан — это предварительная смета проекта контекстной рекламы с учетом конкуренции, сезонности, специфики бизнеса. В него входит стоимость услуг агентства, бюджет рекламной кампании в Яндекс/Google и дополнительные инструменты. Важно понимать, что бюджет рекламной кампании носит прогнозный и вариативный характер, совсем не обязательно следовать ему как догме. Правильнее — отталкиваться от экономики вашего бизнеса, а в дальнейшем корректировать месячный бюджет исходя из реальной статистики (после запуска). Медиаплан рассчитывается исходя из официальных данных Яндекса и опыта нашего агентства. Мы стараемся представлять пессимистичный вариант, чтобы не создавать эффект ложных ожиданий. Намного приятнее ожидания превзойти.
В итоге медиаплан — это направление и гипотеза, но скорость и точность хода регулируем мы с вами индивидуально
Подготовка рекламных материалов
Как связываемся Чем играем Куда бьем
Глубинное интервью
Глубинное интервью — не фигура речи, а научный метод исследования. В данном случае — исследование вашего бизнеса. Мы в процессе живого человеческого общения зададим вопросы, необходимые для подготовки индивидуальной и качественной рекламной кампании. Определимся с критериями эффективности, целями, приоритетами, деталями вашего предложениями, группами целевых аудиторий и др. Беседа проводится человеком отвечающим за проект в удобном вам формате, ее можно запланировать сразу после подписания договора. В ходе разговора также достигаются договоренности об отчетности, частоте и формате коммуникации с вами нашего агентства.
Да будет так! По итогам пишется «meeting report» — резюме, в котором фиксируются основные моменты, они ложатся в основу ТЗ. А после беседы повышается уровень понимания и отношений, это способствует взаимной эффективности.
Сбор ключевых слов
После изучения материалов вашей компании, сайта, конкурентов, проведения глубинного интервью мы анализируем все реальные запросы интернет-аудитории за прошлый месяц, прямо или косвенно связанные с вашим бизнесом. Из огромного списка словосочетаний, которые нам предоставляет Яндекс и Google мы формируем два списка.
А еще! каждый запрос имеет свой уникальный контекст и разную эффективность. Поэтому мы сегментируем запросы на группы, с которыми работаем по-разному.
| Тип запроса | Назначение | Пример |
|---|---|---|
| Коммерческие |
Привести самых горячих клиентов, кто уже хочет купить |
Натяжные потолки цена с установкой |
|
Общие |
Человек что-то ищет, но что именно — вопрос |
Натяжные потолки |
| Околоцелевые |
Показ по запросам, связанным с нашим продуктом или аудиторией |
Ремонт в квартире |
| Конкурентные |
Рекламироваться по названию компании конкурента, перехватывать клиентов |
Випсилинг |
|
Брендовые |
Защитить себя от конкурентов |
Название нашей компании |
Все запросы отправляются вам для ознакомления перед запуском.
Подготовка продающих текстов и графики
Качеству текстов уделяется особое внимание — ими занимаются журналисты и маркетологи. Объявления составляются на языке выгод для целевой аудитории, с учетом преимуществ и позиционирования вашей компании.
Создание разнообразных графических креативов позволяет пробить «баннерную слепоту» и завладеть аудиторией в Сетях. Используется дизайнерская графика, фотостоки, либо ваши уникальные фото. Банальные и заезжанные изображения оставим для потоковых агентств.
Создание разнообразных графических креативов позволяет пробить «баннерную слепоту» и завладеть аудиторией в Сетях. Используется дизайнерская графика, фотостоки, либо ваши уникальные фото. Банальные и заезжанные изображения оставим для потоковых агентств.
Запуск и ведение рекламных кампаний
С чего начали Что получили Как лучше
Пуско-наладка
Первые дни работы после согласования рекламных материалов и прохождения модерации проходят весьма насыщенно. Мы начинаем собирать статистику, замеряем стартовый результат и оперативно вносим коррективы. Помочь в этом нам сможет веб-аналитика и «коллтрекинг» — система отслеживания звонков с рекламы.
Оказаться на первой странице Яндекс и Google мы сможем стабильно уже на первый/второй день размещения. Важно максимально эффективно выстроить работу со ставками, чтобы получить результат и в то же время не переплатить. Для этого мы подключаем автоматизацию.
Ориентир первых дней — занять необходимые нам позиции показа, подвинуть конкурентов и получить первый результат — обращения с сайта. Впереди — верный путь оптимизации и развития, который начинается прямо сейчас.
Оказаться на первой странице Яндекс и Google мы сможем стабильно уже на первый/второй день размещения. Важно максимально эффективно выстроить работу со ставками, чтобы получить результат и в то же время не переплатить. Для этого мы подключаем автоматизацию.
Ориентир первых дней — занять необходимые нам позиции показа, подвинуть конкурентов и получить первый результат — обращения с сайта. Впереди — верный путь оптимизации и развития, который начинается прямо сейчас.
Базовые работы и развитие результата
Масштабирование
Подключение новых направлений, регионов, бизнесов, увеличение бюджета и охвата - эти и все возможные ходы по масштабированию существующей системы
С чего начать?
|
Начните с бесплатного. Давайте узнаем друг друга лучше. Получите консультацию, аудит или индивидуальный прогноз для вашей компании в контекстной рекламе.
|
Получить бесплатно
|